当前，我国家电行业正经历一场由政策驱动转向创新引领的深刻变革。从规模扩张到价值提升的转型过程中，行业呈现出产品智能化、企业生态化、产业高端化三大结构性变革趋势，共同勾勒出高质量发展的新图景。

头部企业表现强劲多元布局驱动增长

2025年10月底以来，多家家电行业龙头企业相继披露2025年第三季度财报。在“以旧换新”政策红利释放与行业转型深化的双重驱动下，家电企业整体呈现亮眼业绩答卷。

头部企业依托多元化业务架构与核心产品竞争优势，成功实现逆势增长。奥维云网数据显示，2025年1-9月我国家电零售额同比增长5.2%，规模达6701亿元，行业整体保持稳健运行态势。

高端化与场景化并进智能家居生态价值显现

家电企业依托多元化业务布局与深厚技术积淀，在政策环境波动中展现出强劲抗风险能力。从企业增长数据中可清晰洞察市场趋势：产品结构持续升级，高端化、智能化成为核心方向。

2025年家电行业的亮眼表现，既是此前以旧换新等政策刺激市场规模扩容的阶段性成果，也折射出行业发展逻辑正在悄然转变。当下，政策已经从规模刺激向高质量发展转型，由此，家电行业增长也从规模扩张转向价值提升，技术创新成为高质量发展的核心内核。

在产品层面，家电的属性正经历根本性的重塑。它已从单纯满足基础需求的“功能型器具”，进化成为能够主动学习用户习惯、实现自然语音交互、并能与其他家居设备智能联动的“场景化终端”。

在企业层面，竞争的核心要素发生了深刻转变。过往以渠道铺货和价格战为主的竞争模式正在被颠覆，取而代之的是对核心技术、生态构建与用户深度运营的综合考量。